Für die vorliegende Analyse wurden einerseits die Weihnachtswerbespots der Top 6 Lebensmitteleinzelhändler aus Deutschland in den Jahren von 2015 bis 2022 hinsichtlich der Anzahl der Views und Likes auf den offiziellen YouTube Channels der jeweiligen Unternehmen untersucht. Stichtag der Analyse ist der 12. Dezember 2022.