Werbeausgaben aus Österreich: Digitalkonzerne überholen Klassik

2023 (vorläufige Daten) wurde erstmals in Österreich mehr Werbegeld bei internationalen Digitalkonzernen gebucht als bei klassischen Medien. Daten in Millionen Euro

Hochrechnung aus den Einnahmen des Finanzministeriums aus
Digitalsteuer 5 % auf Digitalwerbung bei Konzernen ab 750 Millionen Euro globalem Umsatz oder 25 Millionen Euro Digitalwerbeumsatz in Österreich, eingehoben ab 2020;
Werbeabgabe 5 % auf Werbung bei klassischen Medien inklusive Prospekt, ausgenommen Digitalwerbung. Prospektwerbung, die gemeinhin nicht zur klassischen Werbung gezählt wird, dürfte Digitalwerbung aufwiegen. Hinweis: Zeitraum Hier angeführte Daten nach Kalenderjahr. Die beiden Abgaben sind zwei Monate nach Buchung fällig. Um die Buchung zeitlich korrekt abzubilden, müsste man die Werbevolumina jeweils zwei Monate früher als vom BMF ausgewiesen verwenden. Das 2023 gebuchte Werbevolumen müsste also aus den BMF-Abgabemonaten März 2023 bis Februar 2024 berechnet werden.
Grafik: diemedien.Quelle: Finanzministerium BMFErstellt mit Datawrapper