Für die Untersuchung wurden insgesamt 845.472 Kommentare unter den Beiträgen von 126 deutschsprachigen Influencern auf der Plattform Instagram analysiert. Pro Influencer wurden jeweils zehn Beiträge mit in die Analyse einbezogen. Maximal 2.000 Kommentare fließen pro Beitrag in die Untersuchung ein.