Für die Untersuchung wurden die Printausgaben der Publikumsmagazine Sport Bild, Playboy, InStyle, Bunte und TV 14 in den Monaten Oktober bis Dezember 2022 analysiert. Hierbei wurde die in den Zeitschriften enthaltene Werbung nach Branchen und Werbeform (Image- bzw. Performancewerbung) kategorisiert.