Wie häufig wird in TV-Werbung gegendert?

Für den Vergleich wurden alle Werbemaßnahmen der Sender ProSieben, RTL, ZDF und ARD vom 10.07. bis 24.07.2023, welche eine halbe Stunde vor der Primetime gespielt wurden, mithilfe von Spot Effects untersucht. Die analysierten Merkmale bezogen sich dabei auf zu gendernde Begriffe, welche anschließend auf die Art des Genderns untersucht wurden. Dabei wurde zwischen der Paarform, Genderzeichen und geschlechtsneutraler Ansprache unterschieden. Der Fokus des Vergleichs lag zusätzlich auf den werbenden Unternehmen und der zugehörigen Branche.
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