Für die Untersuchung wurden die Printausgaben der Publikumsmagazine Sport Bild, Playboy, InStyle, Bunte und TV 14 in den Monaten Oktober bis Dezember 2022 analysiert. Hierbei wurde die in den Zeitschriften enthaltene Werbung nach Branchen und Werbeform (Image- bzw. Performancewerbung) kategorisiert. Während Imagewerbung auf eine langfristige Erhöhung des Markenwerts zielt, hat Performancewerbung das Ziel, den Rezipienten zu einer konkreten Aktion, in der Regel den Kauf eines bestimmten Produkts, zu bewegen.