Für die Untersuchung wurden die LinkedIn Profile der CMO und CFO (sofern vorhanden) der 32 deutschen Unicorns (Stand: Dezember 2022) untersucht und im Hinblick auf die Dauer der Beschäftigung, das Studium, den höchsten Abschluss und das Geschlecht analysiert. Gab es mehrere Jobbezeichnungen für die Positionen des CMO und CFO, wurden diese in der Analyse dem jeweiligen Oberbegriff zugeordnet.